最近，淘宝为本旗下的逛逛功能增添上了得看到视频才有的赚钱玩法，在这里面有着十分强烈迅猛的内部竞争，和整个电商行业查找探寻增长时产生的焦虑情绪。各个平台都在费尽心思去把用户留住，钻研各种新的能够实现变现的途径，从直播展示商品售卖货物到本地生活领域，竞争已然进入到了极其激烈的程度。
内部赛马与功能求生
淘宝逛逛为提升用户活跃度，上线了“视频赚”功能，这项功能跟拼多多的多多视频以及各类极速版应用的逻辑相似，都是期望借助小额激励，使用户处于刷视频状态的时候，停留时长更为长一些。
然而，逛逛团队此刻正遭遇着极大的内部压力，有消息传出，要是它在今年年末之前不能够成功达成预先设定的点击率指标，那么就极有可能丧失在淘宝App首页的关键位置，当下，它正在与“首页猜你喜欢”团队展开竞争，显然后者的用户点击以及留存数据更为优质。
流量争夺与广告迁移
品牌广告预算的流向情况，很清晰地将流量前沿阵地的流转给揭示出来了。在今年开展的618大促那段时期之内，将近有一半的互联网广告预算投资去往了短视频平台。这样的状况对传统电商平台的广告收入造成挤压，且使得它们不得不去寻觅新的增长故事。
同时，拼多多跟抖音电商的合计订单总额，于2022年已然超过了阿里国内电商业务的一半，这样的格局变化，致使淘天集团提出了“回归淘宝、回归用户、回归互联网”的战略方向，想要再度聚焦核心优势。
直播带货的效率与转化
直播带货依旧是用以验证流量价值最为直接的一种方式。先前，张兰所进行的一场直播，吸引了超过2700万的人次前来观看，其销售额的预估超过了2500万元，达成了极具高度的观看转化效率。这彰显出了头部直播间所具备的强大号召力。
平台持续对转化工具予以完善，像微信视频号推出了“留资服务”功能，此功能准许商家于直播间搜集观众信息，以利于后续精准运营以及销售转化，这类工具意在提高流量利用深度。
本地生活的差异化竞争
进入本地生活领域的抖音，其进军策略出现明显转变，其外卖业务摒弃了原有的千亿GMV目标，转而将焦点放在60元以上套餐市场，此举被视作是为防止与美团、饿了么于低价范围内直接激烈竞争，进而谋求差异化竞争之道。
抖音为了促使消费者在消费方面的心智得以提升，正在探寻新奇的切入之处，像酒店预订这一服务就是其中一例。虽然拿它到店进行核销的比率跟美团相互比较的话，还是存在着一些差距，然而靠内容来激发即刻产生的消费需求，这依旧无疑是它最为关键的优势所在。
内容形式与电商闭环探索
不断拓展着的是内容电商的形态，抖音电商的图文内容于近期迅猛增长，投稿量实现了数倍增长，交易规模也实现了数倍增长，这表明在短视频以及直播之外，用户对于多元内容形式同样存在着消费和购物需求。
各个平台都在费尽心力地去构建属于自身的电商闭环，小红书再度上线了“笔记带货”这一功能，它允许达人在笔记当中直接关联站内店铺的商品，这样做的意图在于把交易的环节完完全全地留在平台的内部，进而培养用户在站内购物的习惯。
技术革新与未来形态
处在人力以及时间的限定状况下，AI技术正被运用来塑造“日不落直播间”，而海马云等公司所推出的数字人克隆产物，能够借助简便操作创建出具备真人形象的AI主播，达成低成本且全天候的自动化直播。
参与直播生态的人员比例，同样预告了增长的空间，当下，短视频创作者跟用户的比例，差不多是1比1，然而网络直播的比例，仅仅为1比0.21，这表明直播领域还有数目众多的新创作者能够涌入，讲述全新的商业故事。
当面对那接连不断涌现出来的新功能以及新赛道时，你觉得接下来那个能够切实地撼动当下现有格局的创新会出现在哪个领域，是AI数字人直播这一领域，还是某一个全新的内容电商模式这个领域呀 ，欢迎在评论区分享你自己的看法。
