借助扫描即可实现付款，当下抖音能够让用户在不跳转至其他应用程序的情形下达成支付，这一举措填补了其开展本地生活业务的关键环节。然而就实际使用状况而言，体验以及效果会依据商家和用户习惯而有所不同，其中既有迅速增加粉丝的受益群体，也存在觉得其毫无价值的观望人群。
支付流程的设计差异
不同的商家，依据自身的需求，挑选了各异的“抖音买单”落地形式，针对便利店这类对收银速率有着较高要求的场景而言，普遍运用直接支付的二维码，当顾客进行扫码之后，会即刻跳转至付款页面，输入金额便可达成，整个流程极为简洁。
餐饮类商家以及娱乐类商家，更倾向于选择商家页二维码。顾客扫码之后，会首先进入商家的抖音主页，在这个主页里她们可以看到优惠券以及推荐菜，随后才会去点击买单进行付款。这样的方式步骤相对是比较多一点儿的，不过却给了商家一个能够用于展示以及引导关注的非常宝贵的机会。
商家的接入动机
对于商家而言，接入“抖音买单”的核心动力所在之处，在于期望把一次性顾客转变成为能够长期进行触达的粉丝。有一位身处上海的火锅店经理讲道，年轻顾客在刷抖音之际看到探店视频，而后前往门店，于用抖音执行扫码支付之时，页面会推送相关专属代金券，此情形直接促使了优惠券核销率的提升。
更加关键的是，支付的环节变成了粉丝增长的入口处。顾客因为想要利用粉丝专项优享，常常则会去留意商家的账号。这就等于是将线下的客流予以数字化，沉淀于商家专属的私密地界里，为后续的再次购买营销奠定根基。
实际效果的两极分化
小李在大学城附近经营炸串店，在实际运营当中，效果呈现出明显的差异，他表示接入一个月，店铺抖音号通过支付关注涨了两千多粉，他借助账号发布新品以及优惠活动，能直接带来订单，复购率提升了近三成。
然而，有个在杭州做社区餐饮的王老板，接下去却觉得失望了。他接入之后，每天就只有一两单会被使用，而那些顾客主要是抱着尝试优惠而来的年轻人。中老年顾客基本上都不太会去操作，店里店员去引导，效果也是比较有限的，远远没有达到一开始预期的那种效果。
对支付格局的潜在影响
“抖音买单”出现，给微信支付以及支付宝提供了进入抖音内容生态的全新通道，抖音流量源自内容消费，用户刷视频时产生消费冲动，如今能在抖音里直接用微信或者支付宝完成支付，达成了从内容到交易的闭环。
然而，此种模式是需要去培养用户全新习惯的。当下，大多数用户在进行线下支付之时，依旧会习惯性地去把微信或者支付宝打开。抖音必须要借助持续补贴以及优化体验，以此来更改用户的心智，这将会是一场针对支付习惯的长期渗透之战。
平台的扶持与投入
抖音平台为推广这项业务，投入了可观的激励政策，在试点城市，商家引导顾客扫码支付，当达到一定流水时，就能获得额外的平台流量激励，这有助于商家获得更多线上曝光。
与此同时，平台针对用户以及店员都设有补贴，用户所下的每一单，最高能够获取到十六元的优惠抵扣额度，店员成功引导促成一单同样可以得到奖励，这般真金白银的投入，展现出抖音拓展本地生活支付场景的决心还有耐心。
未来的挑战与可能
对于抖音来讲，它所面临的挑战是，怎样把规模巨大的内容流量，高效率地转变为稳固的支付习惯。这不但得吸引年轻用户去尝试新鲜事物，还要使不同年龄层次的消费者都认为方便且可靠，而达成这一点需要产品进行迭代并且线下教育同步推进。
对数以百万计的线下商家而言，这说不定表示着全新的运营思路，它把支付从仅仅的交易终点，转变成顾客关系的起始点，商家要思索，怎样借助这个新工具，切实搞好后续的粉丝运营以及复购促进。
在你于线下进行消费之际，究竟是会更加倾向于运用抖音扫码来完成付款，还是依旧保持着习惯去使用微信以及支付宝？欢迎于评论区之中分享你个人的看法以及经历，如果感觉分析是具备启发意义的，同样也请给予点赞予以支持！
