于直播带货之中买吃的，仅仅只是看主播讲得那般天花乱坠是远远不够的，遭遇买到有着问题的食品，且在维权时毫无门路，这才是切实存在的痛点之所在。国家市场监管总局于最近为这个呈现出一派火热态势的行业确立了全新的规矩，专门针对直播售卖食品这一事情予以管理，新的规定在明年3月就会正式开始生效，主播以及平台都不可以再“随意吹嘘”了。
新规出台的背景
近些年来，借助直播间去买入食物已然变成好多人的日常消费习性，据相关统计表明，在二零二四年的时候，国内直播电商的市场规模已然超过了数万亿元之多，其中食品这一类别所占的比例颇为突显，这一全新的渠道在给予便利的与此同时，也滋生出来了诸多的不良乱象。
虚假宣传现象频繁出现，售卖过期食品情况屡屡发生，以普通食品冒充有保健功能特殊食品这类事情经常冒头。众多消费者，特别是中老年群体，极易受主播话术给影响，买到名不副实乃至有害的产品，此后维权却障碍重重，这反映出监管的滞后跟缺失。
监管范围全覆盖
此次所做出的规定，那份最大的亮点在于是达成了监管对象的全面覆盖，它不但对直播电商平台经营者进行约束，还把直播间运营者纳入管理范畴，又使得直播营销人员也就是主播囊括其中，还将为他们提供服务的机构也统统纳入于管理范畴之内。
这表明，于提供交易场地的平台一方而言，至具体开设直播间售卖货物的商家，再至唯独负责带货的主播本人，整个产业链条里的每个环节都明晰了所要承担的食品安全方面的责任，封堵住了往昔有可能存在的责任方面的漏洞。
压实平台主体责任
新规针对直播平台给出了特定而且严苛的要求，直播平台得构建并施行针对入驻商家的审查登记制度，直播平台要构建及施行食品安全培训制度，直播平台还得构建并施行风险管控制度，直播平台需要配备专门的食品安全管理人员。
更为关键的是，该平台务必要依照自身情况拟定出专属的《食品安全风险管控清单》，并且构建起一套涵盖智能监测、问题排查调度以及快速处置机制的工作流程。这样的举措就如同清晰界定了平台于网售食品安全范畴内的“责任田”，进而推动其积极主动地进行管理。
区分不同主体义务
对不同类型的经营者做了责任区分的规定，展现出监管的精准性。针对身为食品生产者或者经营者的直播间，规定其得公示相关食品经营许可证信息 ，还需严谨查验上游供货商的资质以及产品合格证明。
那些并非从事食品生产经营的，也就是仅仅担负推广销售职司的“纯带货主播”，被要求去构建严谨的选品审核制度，针对与之合作的食品商家开展背景调查，从渊源之处掌控食品质量，切不可“一卖了之”。
划定明确行为红线
详细规定列出了13类明确严禁借由直播形式来开展经营的食品类别，给行业划定出了一条清晰的“负面清单”以及底线，这些禁令的目的在于防止高风险食品流入到直播渠道。
与此同时，明确规定严格禁止于直播期间开展虚假的或者会引人产生误解的宣传活动，尤其是绝对不可以把普通食品宣扬成具备保健功能或者能够起到疾病预防治疗功效的产品，并且同样不可以对食品与药品、特殊医学用途配方食品的界限实施混淆。
强化监管与维权保障
在监管执行这一维度，新规作出要求，各级市场监管部门要把直播经营食品的行为归入日常监督检查范围，还要纳入年度食品安全抽检计划里，以此达成常态化管理。监管部门借助技术手段开展的监测记录，能够直接当作行政处罚的电子证据。
规定要求平台设置便捷投诉举报入口，这是为保护消费者，且平台要及时处理并反馈消费者诉求，其目的在于简化维权流程，给消费者提供更坚实制度后盾，改变原先投诉无门困境。
看罢这些新规的详细内容，试问哪一条最能精准直击当下直播售卖食品时出现的混乱状况的关键之处，它会对你以后的购物抉择产生切实的影响吗，欢迎于评论区域分享出你的见解，要是认为分析具备效用，也请给予点赞予以支持。
